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2018年政治广告集上涨73%,数字追赶电视

根据一份新报告,在数字广告激增的推动下,政治广告将在2018年创下新纪录。

有史以来第一次,网站和移动设备上的数字广告将超过18亿美元,因为参议院,众议院和当地竞赛将转向更便宜的基于互联网的外展和宣传活动。

的报告显示,预计总支出为85亿美元,创下非总统年度的纪录。

这是一年,比Borrell估计2017年用于政治广告的费用高出73%,为49亿美元。 它比2014年上一次中期选举花费高出2.5%。

报告作者基普卡西诺补充说:“我们将面临2018年的重要一年,因为很多人会认为这是对2016年发生的事情的公投”,PAC资金在此之前大幅增加,而且只是开始在奇数年和偶数年,这可能是一场永无休止的政治营销活动。“

报告分析补充说,数字化,特别是社交媒体将出现大幅增长:

电视广告 - 包括广播电视和有线电视 - 可能会保留所有政治美元的最大份额。 在2017年,他们指挥略超过一半。 但这些股票作为候选人正在下滑,并导致数字媒体的广泛使用,特别是社交媒体。 Borrell估计数字广告占2018年政治支出的22.1%,即18亿美元。 社交媒体广告预计明年将超过10亿美元。

社交网站上的支出很可能引起联邦选举委员会的新关注,该委员会上个月重点关注广告客户的披露。

新报告的主要内容包括:

  • 2018年用于政治广告的资金中有一半以上来自PAC和在州或地方层面注册的特殊利益集团。
  • 近2,000名候选人已经申请参加33个美国参议院席位。
  • 州长和州长竞选,州议会席位,地方司法机构,学校董事会和市政选举将有成千上万的其他候选人。 更不用说选票和召回问题了。
  • 所有数字化政治广告中约有一半将通过程序化网络进行放置,但如果候选人和PAC感到因广告位置不确定而感到惊吓,并与特定的本地“可信”网站一起使用,本地报纸,广播和电视可能会大大增加。

可以通过[email protected]与华盛顿考官的“华盛顿秘密”专栏作家保罗贝达德联系。